גוגל נפרדת מה- Accelerated Delivery

גוגל הודיעו לפני יומיים, 19.8.19, על שינוי באפשרויות הצגת המודעות שיחל, איך לא, ביום הבחירות הקרוב -17.9 (צירוף מקרים מופלא).

big bang theory sheldon GIF by CTV

בעת יצירת קמפיין גוגל עליך להגדיר תקציב יומי ממוצע. התקציב הזה קובע כמה בממוצע גוגל תנצל במהלך הקמפיין – יתכן שהחיוב בחלק מהימים יהיה פחות מהתקציב שהגדרת, ויתכן שיהיה עד פי שניים מסכום התקציב היומי הממוצע בחלק מהימים.

ניצול התקציב נעשה בכל פעם שלקוח פוטנציאלי לוחץ על המודעה שלך. ככל שלוחצים על המודעה לעיתים יותר קרובות, כך התקציב ינוצל יותר מהר. הנחה זו רלוונטית כמובן רק לקמפיינים שבהם שיטת החיוב היה CPC, משמע- בעיקר קמפיינים של חיפוש ושופינג.

הגדרת ה-Delivery, קצב המסירה, נועדה לקבוע באיזה קצת מערכת המודעות של גוגל תשתמש בתקציב שלך מדיי יום:

Standard Delivery – קצב המסירה הסטנדרטי, הוא קצב שבו המודעות מוצגות במשך כל היום, כדי לוודא שלא כל התקציב ינוצל בבוקר והמודעות לא יוצגו במהלך יתר היום.

Accelerated Delivery – קצב המסירה המואץ מציג את המודעות במהירות הרבה ביותר, עד למיצוי התקציב. באפשרות מסירה זו יתכן כי כבר בשעות הצהריים או הבוקר התקציב ימוצה והמודעות יפסיקו להופיע.

גוגל הודיעו על כך שהחל מה-17.9 תוסר אפשרות המסירה המואצת בקמפיינים של חיפוש, שופינג, ו- SA360. למעשה – כל המתבססים על שיטת חיוב CPC.

החל מה-1.10 קמפיינים קיימים שבהם מוגדרת שיטת מסירה מואצת יעברו אוטומטית לשיטת מסירה רגילה.

footage shipping GIF
למה?

בגוגל הגיעו למסקנה שקצב מסירה מואץ גורם לעלייה במחיר פר קליק, ולא עוזר לניצול יותר טוב של התקציב, ההיפך. במידה והקמפיין מוגבל בתקציב הוא יקבל עלות גבוהה יותר לקליק מכיוון שהמסירה המואצת מעלה את גובה הביד בשעות הבוקר.

מסירה מואצת עשויה להוביל גם לכך שהמודעות שלך יוצגו לאזור מסוים או חתך דמוגרפי, בשל הפרשי שעות. למשל: מפרסמים בארה״ב שבחרו במסירה מואצת יחשפו יותר לחוף המזרחי מאשר לחוף המערבי, בגלל המסירה המואצת (דבילי, אבל נכון).

מסירה מואצת לוקה בעוד חסרון משמעותי והוא פגיעה באיכות קהל. בעוד שגוגל תמסור את המודעות בקצב הגבוה ביותר בשעות הבוקר, יתכן שיכללו בקהל יותר ׳קצוות׳ של הקהל הרלוונטי שלך, בעוד חלק מהקהלים הרלוונטיים לא יזכו לחשיפה בהמשך היום.

בנוסף, זוהי הדרך של גוגל להילחם במפרסמים שמשתמשים בשיטת מסירה מואצת כדי לנצל תקציב, במקום לעשות אופטימיזציות כמו הרחבת ביטויי החיפוש, הגדלת ביד או שיפור מודעות. אם תשאלו אותי, זו תוצאה של שיטת החיוב של חלק ניכר מהמפרסמים שמתבססת על אחוזים מהוצאות המדיה – אם לא עומדים בהוצאה המוערכת, העמלה יורדת, וכך מנסים להוציא תקציב גבוה יותר על חשבון איכות התנועה שמגיעה ללקוח.

מה זה accelerated delivery

אז מה כדאי לעשות עכשיו?

אופטימיזציה טובה יותר – הרחבת ביטויי חיפוש, שיפור מודעות, שימוש בכל תוספי המודעות הרלוונטיים עבורכם, הגדלת ביד לביטויים הרלוונטיים ביותר, התאמת תצוגה וכן הלאה.

הגדרת יעדי קמפיין נכונים – ההמלצה של גוגל היא להקפיד להשתמש ביעדי הקמפיין נכון. לבחור Maximize Conversions או Maximize Clicks כאשר רוצים לשפר ביצועיים ולהשאר בתחום התקציב המוגדר.

  lauren graham dancing GIF by Gilmore Girls
ומה הקשר לפייסבוק?

האפשרות למסירה מואצת קיימת גם בפייסבוק. שיטת המסירה המואצת של פייסבוק עובדת באופן מעט שונה, אך העקרונות המרכזיים זהים.

מסתובבות שמועות על כך שגם פייסבוק צפויה להפסיק את השימוש באפשרות המסירה הזו בעתיד הקרוב, אך נכון לשלב זה לא הצלחתי לאתר מקור מידע מהימן שיאשר את המידע. עד אז נמתין.

רוצה לדעת עוד? השאירי פרטים ונדבר

פוסטים נוספים

Measuring Business Sustainability and Corporate concerns in Board Management Software

Most companies today possess switched to telecommuting as well as the use of via the internet broadcasts has changed into a new direction in the event sector. In this article, we all will tell you the right way to organize a boardroom, and what…

iPanish Antivirus - How Does this Work?

There are many different anti-virus programs that you can get on the market today, but the newest addition to record is iPanish Antivirus. This method was released in 2021 by a company in California, and has been producing waves since it was…

Avast Vs Kaspersky - What is the Best Antivirus security software Software Safety?

This is an unbiased a comparison of https://computerlifehacks.com/universal-laptop-charger/ Avast vs Kaspersky. I have possessed personal encounter using the two products and it has been for some time now. The two are excellent products…

Methods to Remove The Worst Conditions Within the Digital Water AVAST Contamination

When you download and install the Avast anti virus on your computer, you have to keep in mind to safeguard your digicam from harmful files. It isn't only the AVAST that you have to bother about, but additional viruses as well. If you are…

Learn how to Use Express VPN

In learning using Express VPN, we study that one of the greatest things that we all can perform is to use the codes which might be given to us through our activation email. A great activation code sent with an email is a type of verification…

Evaluating The Xbox 360 system Scorpio As well as the PS5

Why is Xbox Scorpio costed so much higher than the mature Xbox consoles? And can the retail price be validated given that it's the 'breakout' gaming system? All these concerns are solved in this assessment, to help you call and make an informed…

Avast Safeprice Browser Review

Avast Safeprice is a free https://globalwebreviews.org/how-to-repair-avast-mistakes-and-their-solution/ internet browser based on the House windows service in order to you search the Internet. With this browser, you can save lots of time…

MalwareBytes And Avast Anti Strain Software Compare and contrast

With more than one billion dollars Internet users around the world and almost half of all of them having a slower computer, it's simple to see why MalwareBytes and Avast are combating it out. The 2 programs the two offer a free download and…

Find out more about cherry Lodge Cancer Attention

Cherry Lodge Cancer Caution provides support, information, relaxation, information and a free tumor information aid nurse for all those affected by cancers. It offers a free cancer information resource health care worker with a doctorate…