גוגל נפרדת מה- Accelerated Delivery

גוגל הודיעו לפני יומיים, 19.8.19, על שינוי באפשרויות הצגת המודעות שיחל, איך לא, ביום הבחירות הקרוב -17.9 (צירוף מקרים מופלא).

big bang theory sheldon GIF by CTV

בעת יצירת קמפיין גוגל עליך להגדיר תקציב יומי ממוצע. התקציב הזה קובע כמה בממוצע גוגל תנצל במהלך הקמפיין – יתכן שהחיוב בחלק מהימים יהיה פחות מהתקציב שהגדרת, ויתכן שיהיה עד פי שניים מסכום התקציב היומי הממוצע בחלק מהימים.

ניצול התקציב נעשה בכל פעם שלקוח פוטנציאלי לוחץ על המודעה שלך. ככל שלוחצים על המודעה לעיתים יותר קרובות, כך התקציב ינוצל יותר מהר. הנחה זו רלוונטית כמובן רק לקמפיינים שבהם שיטת החיוב היה CPC, משמע- בעיקר קמפיינים של חיפוש ושופינג.

הגדרת ה-Delivery, קצב המסירה, נועדה לקבוע באיזה קצת מערכת המודעות של גוגל תשתמש בתקציב שלך מדיי יום:

Standard Delivery – קצב המסירה הסטנדרטי, הוא קצב שבו המודעות מוצגות במשך כל היום, כדי לוודא שלא כל התקציב ינוצל בבוקר והמודעות לא יוצגו במהלך יתר היום.

Accelerated Delivery – קצב המסירה המואץ מציג את המודעות במהירות הרבה ביותר, עד למיצוי התקציב. באפשרות מסירה זו יתכן כי כבר בשעות הצהריים או הבוקר התקציב ימוצה והמודעות יפסיקו להופיע.

גוגל הודיעו על כך שהחל מה-17.9 תוסר אפשרות המסירה המואצת בקמפיינים של חיפוש, שופינג, ו- SA360. למעשה – כל המתבססים על שיטת חיוב CPC.

החל מה-1.10 קמפיינים קיימים שבהם מוגדרת שיטת מסירה מואצת יעברו אוטומטית לשיטת מסירה רגילה.

footage shipping GIF
למה?

בגוגל הגיעו למסקנה שקצב מסירה מואץ גורם לעלייה במחיר פר קליק, ולא עוזר לניצול יותר טוב של התקציב, ההיפך. במידה והקמפיין מוגבל בתקציב הוא יקבל עלות גבוהה יותר לקליק מכיוון שהמסירה המואצת מעלה את גובה הביד בשעות הבוקר.

מסירה מואצת עשויה להוביל גם לכך שהמודעות שלך יוצגו לאזור מסוים או חתך דמוגרפי, בשל הפרשי שעות. למשל: מפרסמים בארה״ב שבחרו במסירה מואצת יחשפו יותר לחוף המזרחי מאשר לחוף המערבי, בגלל המסירה המואצת (דבילי, אבל נכון).

מסירה מואצת לוקה בעוד חסרון משמעותי והוא פגיעה באיכות קהל. בעוד שגוגל תמסור את המודעות בקצב הגבוה ביותר בשעות הבוקר, יתכן שיכללו בקהל יותר ׳קצוות׳ של הקהל הרלוונטי שלך, בעוד חלק מהקהלים הרלוונטיים לא יזכו לחשיפה בהמשך היום.

בנוסף, זוהי הדרך של גוגל להילחם במפרסמים שמשתמשים בשיטת מסירה מואצת כדי לנצל תקציב, במקום לעשות אופטימיזציות כמו הרחבת ביטויי החיפוש, הגדלת ביד או שיפור מודעות. אם תשאלו אותי, זו תוצאה של שיטת החיוב של חלק ניכר מהמפרסמים שמתבססת על אחוזים מהוצאות המדיה – אם לא עומדים בהוצאה המוערכת, העמלה יורדת, וכך מנסים להוציא תקציב גבוה יותר על חשבון איכות התנועה שמגיעה ללקוח.

מה זה accelerated delivery

אז מה כדאי לעשות עכשיו?

אופטימיזציה טובה יותר – הרחבת ביטויי חיפוש, שיפור מודעות, שימוש בכל תוספי המודעות הרלוונטיים עבורכם, הגדלת ביד לביטויים הרלוונטיים ביותר, התאמת תצוגה וכן הלאה.

הגדרת יעדי קמפיין נכונים – ההמלצה של גוגל היא להקפיד להשתמש ביעדי הקמפיין נכון. לבחור Maximize Conversions או Maximize Clicks כאשר רוצים לשפר ביצועיים ולהשאר בתחום התקציב המוגדר.

  lauren graham dancing GIF by Gilmore Girls
ומה הקשר לפייסבוק?

האפשרות למסירה מואצת קיימת גם בפייסבוק. שיטת המסירה המואצת של פייסבוק עובדת באופן מעט שונה, אך העקרונות המרכזיים זהים.

מסתובבות שמועות על כך שגם פייסבוק צפויה להפסיק את השימוש באפשרות המסירה הזו בעתיד הקרוב, אך נכון לשלב זה לא הצלחתי לאתר מקור מידע מהימן שיאשר את המידע. עד אז נמתין.

רוצה לדעת עוד? השאירי פרטים ונדבר

פוסטים נוספים

Finding Top Essay Writing Services

Here are some tips to help you if you have problems with your essay writing service. Because of the issues you are having with the essays you have written, you might lose some clients. You want to deliver great results for your clients. However,…

The Benefits of Professional Essay Writing Service

Are you a student with a passion for writing? Do you know how hard it is to find quality essay topics to write about? Professional writers are more than willing to give you your valuable time back-to-school! Almost all students have different…

Locate Essayontology Help Online

The main objective of academic writing is to enhance the store of human knowledge, which is pointless if you cannot efficiently convey it to others. Furthermore, giving lectures and writing papers will only demonstrate your innovative thinking…

The Ideal Essay Writing Agency - How to Find One That Works

You might be wrong to believe that hiring an essay https://askaaronlee.com/5-things-need-coaching-today/ writer is costly. It is possible http://hotlinesteel.com/2020/06/29/composing-an-essay-how-to-write-an-effective-essay/ to save money by…

Very best Hookup Websites & Apps For Adult Dating, Perform They Really Work?

• Overcome elements of psychological attachment by jogging away. Rarely advise somebody you'd marry them when all you want is mature dating. Looking for has acquired relatively great evaluations, specifically regarding their very own s…

Laxa, sweden Mail Buy Brides

Even although sexuality equality could possibly be good, Swedish ladies will be means also deep with it, which can generally trigger quarrels, even to get the smallest elements. One of the trickiest issues to get used to when I initially went…

Lovepanky

Think about your strongest will fit and take advantage of the location otherwise you benefit, as being a end result belonging to the easy truth is the fact you could meet women possibly on the road. You just have to see the prospect and…

Very best Hookup Sites And Programs

Pure is my major choose if you wish a completely fuss-free and very easy hookup web-site. With little additional options, Pure is usually fundamental in the intent and design. All you have to do is usually create an account, and then you…

Queries For/About Look for a Bride upon Bridex. net

Articles What Connects All All mail Order Brides Best Places To Locate Locate a Bride Finding Find A Woman Online Benefits associated with Utilizing On the internet Relationship Corporations What Everyone Else Does In terms…